Geen ‘oma’onderbroeken maar sexy lingerie. Dat wil de huidige generatie veertigers en vijftigers! Zij zorgen dan ook voor een ware lingerieverkoop boost. Het zogenaamde cougar effect.

Deze boost is mede te danken aan de sexy veertigers op tv zoals bijvoorbeeld Kim Cattrall (Sam uit Sex and the City) en Courteney Cox (uit de nieuwe serie Cougar Town). Zij zorgen er mede voor dat 40 en 50 zeg maar het nieuwe 30 is! Buiten dat is de huidige generatie meer sexueel actief dan de vorige generaties. Er zijn zelfs vrouwen die beweren nu ze in de 40 zijn vaker sexueel actief te zijn dan toen ze 20 waren.

Lingerie ontwerpers spelen ook steeds meer in op de vraag naar lingerie voor deze dames, zodat ook zij natuurlijk hun graantje mee kunnen pikken. Niet onderverstandig, want een veertiger heeft vaak meer te besteden dan een twintiger!